Просування сайту виробника пластикових ємностей

Інструменти:

• Google Analytics 4
• Google Search Console
• Ahrefs
• Neuronwriter
• Spamzilla
• Screaming Frog SEO Spider
• Скрипти, розроблені командою SEOGeeks

Основні проблеми клієнта

• відсутність базової SEO-оптимізації;
• відсутність ключових запитів у топ-10 результатів пошуку Google;
• нерелевантні метатеги на сторінках сайту, складені без урахування семантичного ядра;
• слабкий профіль посилань, повна відсутність просування за допомогою посилань на проєкті;
• відсутність якісного, експертного та оптимізованого контенту;
• відсутність факторів ранжування E-A-T;
• нульова видимість у AI.

Особливості SEO для ніші виробництва пластикової тари

Ніша вимагає високого рівня E-A-T-експертизи:

• реальні фото з виробництва;
• сертифікати;
• технології;
• характеристики;
• схеми;
• розміри;
• ГОСТ/ISO;
• хімічну стійкість;
• документацію.

Про клієнта

Рото Європласт — виробник пластикової тари для різних видів рідин, що має власні виробничі потужності в Києві та Одесі. Завдання підприємства — насамперед забезпечити українського споживача якісною та недорогою продукцією різного промислового та побутового призначення.

Основні напрямки:

• виробництво пластикових ємностей місткістю від 10 до 20 000 літрів;
• торгівля іншими виробами з полімерних матеріалів.

Стратегія нашої команди

План SEO просування сайту передбачав:

• повний SEO аудит з аналізом поточних позицій та конкурентів;
• збір семантики, створення регіональних сторінок під різні кластери запитів;
• наповнення розділів унікальним, експертним контентом;
• реалізація внутрішніх посилань на сайті;
• робота над підвищенням довіри пошукових систем за допомогою технічних та контентних покращень;
• робота над посилальним профілем сайту;
• додавання товарів у Merchant Center;
• інтеграція Binotel;
• створення сторінки експерта/автора;
• наповнення сайту відгуками;
• створення, оформлення та наповнення відгуками профілю Google My Business;
• виправлення технічних помилок, впровадження рекомендацій щодо технічного поліпшення стану сайту;
• складання та впровадження релевантних метатегів для всіх сторінок сайту.

Що було зроблено

Збір семантики

Занурюючись у тематику проєкту, ми побачили, що в цій ніші існує величезна кількість різних намірів у користувачів. Один і той самий товар шукають десятками різних способів:

• об'єм;
• призначення;
• матеріал;
• сфера застосування;

Дуже потужний long-tail трафік

У цій ніші мало надвисокочастотних запитів — усього 2–3 ВЧ-запити, проте величезна кількість низько- та середньочастотних запитів:

• Накопичувальні ємності на 200 літрів;
• Ємність для дизельного палива на 1000 літрів;
• Ємності для харчових продуктів на 200 літрів;

Саме тому перемагає не най«авторитетніший» сайт, а сайт із найглибшою структурою. Ми доопрацювали наші сторінки фільтрів і відкрили їх для індексації пошуковими системами, щоб залучати трафік за всіма можливими середньо- та низькочастотними запитами.

Створення регіональних сторінок

Основний трафіковий та висококонкурентний запит у цій тематиці — ємність для води:

Тому було прийнято рішення створити регіональні сторінки для всіх міст України за запитом «Ємність для води» + топонім:

Ємності для води Одеса

Ємності для води Чернігів

Ємності для води Київ

Ємності для води Миколаїв

…..

Після створення та оптимізації локальних сторінок релевантним контентом і метатегами ми почали збирати регіональний трафік за нашим високочастотним запитом:

Також, за аналогією, ми створили регіональні запити для кластера «Пластикові бочки»; цей запит посідає друге місце за потенціалом трафіку в цій ніші.

Позиції в Google за створеними регіональними сторінками:

Запити українською мовою:

Запити російською мовою:

Написання експертного контенту

Оскільки SEO-контент є надзвичайно важливим для ранжування сторінок сайту в пошукових системах, ми наповнили експертними матеріалами всі пріоритетні сторінки сайту з метою покращення позицій у пошуку. З нашого боку були складені технічні завдання для текстів та структура матеріалу в сервісі Neuronwriter з метою чіткої оцінки якості написаного матеріалу та врахування ключових слів у контексті ТОПів пошукової видачі. Приклад якості контенту для однієї з наших пріоритетних сторінок:

Головною особливістю написання контенту для сторінок сайту стало залучення клієнта до цього завдання, оскільки тематика є надзвичайно вимогливою щодо експертних знань та технічного розуміння всіх аспектів технології виробництва, а також правильного застосування пластикової тари для різних типів рідин.

Фактори E-A-T

Для впровадження комерційних факторів ранжування ми провели дослідження в цій тематиці, за основу взяли 7 сайтів конкурентів і склали документ, що включає 140 комерційних факторів.

Основні з них:

• наявність онлайн-консультанта;
• відгуки на сайті;
• блоки з перехресними посиланнями;
• блок з УТП;
• сторінка про технології виробництва;
• інструкція з експлуатації;
• гарантійне обслуговування;
• сертифікати;
• таблиця стійкості;
• креслення;
• паспорти;
• фотогалерея;
• cookie;
• сторінка «Про нас»;
• сторінка «Оплата та доставка»;
• сторінка «Повернення та обмін»;
• політика конфіденційності;
• оферта;
• інформація про способи оплати;
• сторінка автора/експерта.

Робота з інформаційними матеріалами

З огляду на семантичне ядро та попит на інформаційний трафік, зокрема на експертні статті, що відповідають запитам користувачів, наприклад:

• Як вибрати ємність для води?
• Який об’єм бака потрібен?
• Вертикальна чи горизонтальна ємність?
• Як зберігати КАС
• Як підготувати ємність до зими?

Для AI SEO / GEO та збору інформаційного трафіку безпосередньо зі статей блогу — ця ніша є дуже перспективною.

У рамках створення блогу ми розробили контент-план і почали публікувати тематичні статті.

Інформаційні статті також були написані з урахуванням семантичного ядра та критеріїв Neuronwriter:

Приклади опублікованих статей у пошуку:

З огляду на те, що домен клієнта — новостворений, а Google вкрай недовірливо ставиться до новостворених сайтів, насамперед для підвищення рівня довіри було створено сторінку експерта з даної тематики з метою поліпшення ранжування сторінок статей у Google, а також у AI-пошуку:

Технічна оптимізація

У рамках SEO-просування сайту Roto Europlast були реалізовані такі завдання, пов’язані з технічною оптимізацією сайту, спрямовані на усунення критичних помилок індексації, поліпшення якості внутрішньої структури сайту, підвищення релевантності сайту, відповідність комерційним факторам та поліпшення показників Core Web Vitals.

1. Усунення технічних помилок та покращення індексації

Ми провели комплексний технічний аудит та усунули основні помилки, що впливали на якість сканування та індексації сайту:

• виправлено 404 помилки та налаштовано коректні 301-перенаправлення;
• усунуто помилки формування URL-адрес зображень, які призводили до непрацюючих посилань на зображення;
• налаштовано файли robots.txt та sitemap.xml;
• видалено з коду сайту посилання на сортування та фільтрацію, які вели на сторінки, закриті для індексації;
• склали та впровадили файл LLMs.txt для коректної взаємодії з AI-краулерами;
• реалізували коректне налаштування атрибутів hreflang;
• виправили помилки в параметрах locale та розмітці сайту.

2. Оптимізація метаданих та структури заголовків

З метою підвищення релевантності сторінок та CTR у пошуковій видачі було здійснено такі доопрацювання:

• оновлено шаблони метатегів для карток товарів;
• опрацьовано та впроваджено метатеги для таких типів сторінок:
• сторінок послуг,
• службових сторінок,
• нових цільових сторінок,
• категорій та зв’язків «категорія_фільтр».
• опрацьовано структуру заголовків H1–H6;
• впроваджено заголовок H1 для головної сторінки сайту;
• налагоджено генерацію URL-адрес для блогу, автора та статей на сайті.

3. Впровадження розмітки schema.org

Незважаючи на те, що на сайті вже була налаштована мікророзмітка для товарів, вона містила помилки формування, а також не містила багатьох даних про товар. Для підвищення видимості сайту в розширених сніпетах та поліпшення інтерпретації контенту пошуковими системами та LLM було проведено такі вдосконалення:

• усунено дублювання мікророзмітки товару;
• доопрацьовано schema.org для карток товарів;
• впроваджено мікророзмітку:
  • Organization => Store,
  • ItemList Collection,
  • FAQPage,
  • BreadcrumbList,
  • WebPage,
  • Speakable,
  • розширена product schema;

4. Оптимізація зображень сайту

Провели оптимізацію зображень для покращення видимості в Google Images, а також для покращення показників CWV:

• впроваджено атрибути ALT для зображень у каталозі;
• реалізовано автоматичне генерування атрибутів ALT для зображень у статтях блогу;
• оптимізовано атрибути ALT системних зображень: способів оплати, логотипу, доставки;
• налаштували оптимізацію зображень сайту під час завантаження в каталог за допомогою сторонніх API;
• покращено стилі відображення зображень у категоріях, блозі та картках товарів.

5. Внутрішня перелінковка та архітектура

Для посилення пріоритетних сторінок сайту за допомогою внутрішньої ваги, оптимізації поведінкових факторів та поліпшення індексації провели такі роботи з оптимізації внутрішньої перелінковки:

• реалізували автоматичне перелінковування:
  • товари ↔ товари,
  • статті↔ товари,
  • статті ↔ статті;
• створили хаби для розподілу ваги за категоріями та фільтрами;
• доопрацювали хлібні крихти;
• оптимізували блоки пов’язаних товарів та категорій;
• реалізували автоматичне перелінковування з блогу сайту на категорії та товари за ключовими словами із семантичного ядра;
• налаштування меню header & footer із відображенням пріоритетних категорій.

6. Створення цільових сторінок та масштабування структури

Для розширення семантичного охоплення:

• створено регіональні сторінки за містами;
• впроваджено нові категорії товарів на основі семантики;
• створено та оптимізовано сторінки «категорія_фільтр»;
• категорії та сторінки за містами наповнено товарами з бази даних;
• узгоджено назви товарів відповідно до назви категорії.

7. Покращення комерційних та UX-факторів

У рамках технічної SEO-оптимізації також було впроваджено:

• блоки відгуків на головній сторінці та в категоріях, а також створили сторінку відгуків про магазин;
• блоки FAQ на головній сторінці та в категоріях;
• сторінки:
  • доставка та оплата,
  • гарантія,
  • сертифікати,
  • контакти,
  • політика конфіденційності,
  • повернення та обмін,
  • галерея,
  • відеогалерея,
  • паспорт продукції,
  • таблиця стійкості поліетилену,
  • технологія виробництва,
  • інструкція з експлуатації.
• Інтеграція Google Reviews та Merchant Center review;
• поліпшення адаптивності до мобільних пристроїв та швидкості взаємодії з користувачем.
• Виправлено виявлені помилки UX та UI.

Результат технічної оптимізації

У результаті проведених робіт сайт отримав:

• коректну індексацію та покращення сканування;
• усунення технічних помилок;
• поліпшену SEO-структуру;
• поліпшення якості внутрішніх посилань;
• поліпшення комерційних факторів та коректну мікророзмітку schema.org;
• стабільну технічну базу для подальшого зростання органічного трафіку;
• «зелену» зону Core Web Vitals:

Також у рамках SEO-оптимізації ми допомогли клієнту реалізувати інтеграцію всіх форм взаємодії, а також сторінки замовлення з Binotel CRM. Розробка рекомендацій та їх впровадження здійснювалася фахівцями команди SEOGeeks без залучення сторонніх розробників.

Профіль посилань

З моменту початку робіт сайт не мав зовнішніх посилань. Оскільки сайт клієнта є новим для пошукових систем, нашим завданням було покращити ставлення пошукової системи до нашого ресурсу за допомогою якісних зовнішніх посилань. У рамках цього завдання ми розміщували такі типи посилань:

• гостьові публікації;
• посилання з сайтів, що подають заявки;
• крауд-посилання;
• посилання з локальних каталогів.

Динаміка посилального профілю така:

Merchant Center

За допомогою каналу даних та налаштувавши автоматичне завантаження з сайту, ми додали товари до Google Merchant Center, що надзвичайно позитивно позначилося на кількості кліків та трафіку на проєкті:

Google My Business

Оптимізували та заповнили профіль у Google My Business:

Результати

Поточні показники сайту з моменту початку робіт:

Search Console

Позиції

У ТОП 1-3:

282 запита

ТОП 1-10:

686 запитів

ТОП 11-30:

120 запитів

У ТОП 1-3:

161 запит

ТОП 1-10:

450 запитів

ТОП 11-30:

134 запити

Результати просування двох мовних версій

Переходи за зображеннями

Трафік із AI сервісів

Надзвичайно важливим аспектом нашої роботи є швидке узгодження всіх наших рекомендацій для їх впровадження на веб-сайті. Завдяки клієнту «Рото Європласт» нам вдалося досягти позитивної динаміки вже в перші місяці роботи, оскільки залученість до просування проєкту була і залишається на високому рівні. Оперативне узгодження технічних завдань, текстів та рекомендацій щодо технічних виправлень здійснювалося швидко й своєчасно, що позитивно позначилося на швидкості просування.