SEO просування англомовного сайту

Вихід бізнесу на західні ринки за допомогою англомовного веб-сайту

Масштабування бізнесу за рахунок розширення географії аудиторії – чудова ідея для виробників косметики, прикрас, дизайнерських аксесуарів для дому та багатьох інших ніш. Актуальне таке розширення і для сфери послуг, особливо – освітніх, інформаційних, творчих та інших, як прив’язаних до конкретної локації, так і віддалених. Просування сайту в англомовному інтернеті – важливий етап стратегії підкорення ринків Америки, Європи та Австралії. Важливо розуміти, що англомовне просування – це не просто переклад контенту, а повноцінна розкрутка сайту в новому середовищі, де є своя жорстка конкуренція і купівельні переваги. Саме тому ми завжди починаємо роботу з аналізу ринку і цільової аудиторії. Ми вибудовуємо стратегію, максимально адаптовану під обраний регіон просування.

Особливості розкрутки англомовних сайтів

SEO просування англійською мовою в Європі може кардинально відрізнятися від просування сайту в США. Навіть якщо ми візьмемо два ринки з англомовною аудиторією, у неї можуть бути відмінності в сприйнятті юзабіліті ресурсу і в способах робити покупки. Для одних ринків може бути важлива покупка в один клік, а для інших – зв’язок через форму зворотного зв’язку. Можуть відрізнятися і юридичні аспекти, що повинно бути відображено в політиці конфіденційності. Важливе місце займає і текстове наповнення. Якщо у вас вже є якісні тексти на сайті, перекладу цього контенту може бути недостатньо. SEO просування сайтів англійською мовою часто передбачає повну переробку текстів з урахуванням менталітету того чи іншого регіону.

Переваги SEO просування сайтів за кордоном

SEO-просування сайту англійською мовою відкриває нові можливості практично для будь-якої ніші:

Доступ до платоспроможної аудиторії.

Жителі Європи та США більш схильні до спонтанних покупок. Вони швидше приймають рішення про придбання дорогих товарів і послуг. А до невеликих витрат ставляться досить просто. Залучити таку аудиторію означає відкрити для бізнесу стабільне джерело доходу і підвищити середній чек.

Підвищення авторитету бренду.

Компанії, які працюють із закордонними ринками, автоматично додають плюс до іміджу всередині своєї країни. Тепер ви можете називатися міжнародним брендом, що корисно для залучення і клієнтів, і нових партнерів.

Стійке зростання трафіку.

Грамотна оптимізація призводить до зростання органічного трафіку. Для американського та європейського ринку він подвійно важливий, оскільки ціна кліка в контекстній рекламі там набагато вища, а обійти конкурентів у платній видачі набагато складніше.

Вихід на нові ринки.

Широке географічне охоплення – це не тільки про прибуток, але і про стабільність. Економічні та сезонні зміни по-різному позначаються в різних регіонах. А маючи приплив клієнтів з різних місцевостей, ваш бізнес стає менш вразливим до локальних криз і здатний гнучко адаптуватися до змін.

Просування іноземних сайтів – це тривала співпраця, яка вимагає часу, гнучкості та постійного занурення у вашу сферу діяльності. Але результат у цьому випадку окупає зусилля: ви отримуєте стабільний потік цільового трафіку, вихід на платоспроможну аудиторію та зростання бізнесу за межами локального ринку.

Ключові відмінності англомовного SEO від українського

Нюанси просування закордонного сайту – це набагато більше, ніж просто переклад ресурсу англійською мовою. Основні відмінності закордонного SEO від українського такі:

Великий обсяг ринку.

У кілька разів більша цільова аудиторія, гравці ринку та потенційний трафік змушують діяти швидше, при цьому не забуваючи про якість сайту та контенту на ньому.

Різноманітність культур.

Розкрутка англомовних сайтів в різних умовах ринку буде відрізнятися. Наприклад, один і той же товар європейці можуть ретельно вибирати на декількох майданчиках. Тоді як в США прийнято швидко робити замовлення з телефону і при необхідності оформляти повернення.

Специфіка пошукових систем.

Англомовне пошукове просування в Google має свої особливості завдяки розширеним можливостям пошукової системи, які поки що недоступні в Україні. До того ж, незважаючи на значну частку Google, у США все ще використовується Bing.

Ключові слова та запити.

Для швидкого та ефективного ранжування важливо використовувати локальну семантику. Прямий переклад ключових запитів тут неприпустимий.

Контент сайту.

Англомовні тексти повинні бути зрозумілими та корисними для носіїв мови. Тому важливо використовувати правильне формулювання фраз, сленг (де це доречно), прийняті скорочення.

Технічні аспекти.

Для хороших позицій сайту в англомовних країнах особливо важлива швидкість завантаження сайту, ідеальна мобільна версія, безпека ресурсу. Все це підвищує лояльність аудиторії та пошукових систем.

Локальне SEO.

Серед багатотисячної, а то й мільйонної, потенційної аудиторії важливо орієнтуватися на найбільш цінну для бренду. Так, розкрутка сайту в США може відрізнятися в межах одного штату або навіть округу. Для локалізації SEO ми працюємо з Google Business Profile, Craigslist, Yelp та іншими авторитетними майданчиками.