SEO просування для криптовалют

Сайти криптобірж потребують розробки якісної структури, яка включає інформаційні сторінки (блоки, посібники, підтримку тощо) та окремі сторінки за валютними парами. У пріоритеті — просування криптобіржі за ключовими запитами, орієнтованими на транзакції: «купити», «продати», «обміняти», «курс». Особлива увага приділяється технічній оптимізації, оскільки сайт і його мобільна версія повинні справлятися з великим обсягом трафіку, миттєво завантажувати сторінки та бути зручними для користувача.

Децентралізованість DeFi-сервісів — це водночас їхня сильна і слабка сторона. Відсутність авторитетних посередників у транзакціях може викликати сумніви у вашої цільової аудиторії. А отже, стратегія просування має передбачати формування довіри за допомогою якісного інформаційного контенту, зовнішніх публікацій та демонстрації переваг.

Ці торгові майданчики об’єднують користувачів різного віку та з різними інтересами. Тому SEO-стратегія має охоплювати всі можливості цифрового маркетингу: формування репутації за рахунок якісного профілю посилань, соціальні мережі, робота з відгуками. Особливості внутрішньої оптимізації NFT-маркетплейсів – велика кількість візуального та аудіоконтенту, вимоги до швидкого завантаження сторінок, оптимізація контенту під тематичні запити з назвами NFT-токенів та блокчейну, на базі якого функціонує проєкт.

Web3 — це децентралізовані сервіси, які вирішують абсолютно різні завдання — від обміну токенів до укладення угод про позики. Стратегія SEO для таких проєктів зазвичай враховує різні типи цільової аудиторії. Це можуть бути як потенційні користувачі, так і інвестори. Для просування такого сайту важливий експертний контент та робота над впізнаваністю бренду.

SEO для блокчейн проектів орієнтується на різні типи аудиторії: розробники, трейдери, бізнес-структури, інвестори. У кожного з них свої інтереси, що відображається у підборі ключових слів та створенні експертного контенту. У семантиці переважають низькочастотні спеціалізовані запити.

Конкуренція серед криптогаманців не просто висока — адже у світі їх налічується близько 800 мільйонів. І кожен має свої переваги. Тому SEO-стратегії для таких проєктів передбачають формування високого рівня довіри, особливу увагу до технічної складової, пошукову оптимізацію як під високочастотні ключові слова (наприклад, біткойн-гаманець), так і під низькочастотні (наприклад, вибрати криптогаманець для новачків).

Мета таких платформ — залучення інвесторів. А отже, і просування орієнтоване на цю аудиторію. SEO зосереджується на контент-маркетингу та активній роботі з побудовою посилального профілю. Головний виклик для SEO-фахівців – обмежений термін діяльності ICO та IDO-проектів, а отже, і час на виведення сайту в топ-10 обмежений.

Контекстна та таргетована реклама криптовалют (Google Ads і Meta) у деяких країнах повністю заборонена. А там, де вона дозволена, на неї накладено суворі обмеження. Наприклад, проект повинен мати державну ліцензію та пройти сертифікацію Google. Через це швидке просування за допомогою платної реклами є обмеженим або неможливим.

Незважаючи на складність запуску реклами у сфері криптовалют, рівень конкуренції в контексті залишається високим. А вартість кліка за запитами «crypto», «bitcoin», «exchange» коливається від 1 до 5 доларів. Фінтех-проєкти є найдорожчими для рекламування.

Принцип «Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness» дотримується незалежними експертами Google під час оцінки якості контенту, що може вплинути на ранжування сторінок. Найбільшою мірою таким перевіркам піддаються сайти, пов'язані з фінансами. Перш ніж потрапити в топ-10, ресурс повинен довести свою експертність і заслужити довіру користувачів, підтвердивши свою надійність.

Контент криптопроектів повинен бути достовірним. Наявність непідтверджених прогнозів та обіцянок гарантованого прибутку або відсутності ризиків може призвести до накладення санкцій на сайт. Окрім правдивості інформаційного контенту, особлива увага приділяється публікації юридично необхідних даних: угоди з користувачами, політика конфіденційності, юридична інформація про компанію, а також сторінки для підтримки користувачів (довідкові центри, відгуки та пропозиції, чати підтримки).

Цільова аудиторія таких сайтів може бути розкидана по всьому світу. При цьому ресурс має бути однаково зрозумілим і безпечним для кожного клієнта. SEO для криптобіржі — це завжди робота з багатомовним проєктом. Тонкощі просування полягають не тільки в кількох мовах, але й в адаптації контенту під юридичні та соціальні норми різних країн.

Міжнародне SEO для криптовалют здійснюється з урахуванням вимог до контенту місцевих регуляторних органів. Також враховується конкурентність пошукових запитів (пріоритетні блокчейни, валюти та тематики для кожного регіону). Для азіатського ринку просування здійснюється також у місцевих пошукових системах.

Необхідна для коректної індексації багатомовних сайтів. Кількість мовних версій на криптовалютних біржах може сягати кількох десятків. Важливо, щоб пошукові системи бачили коректний контент на кожній із версій, а користувачам із різних країн одразу відображалися сторінки їхньою мовою.

Локалізований контент — це не просто переклад кожної сторінки сайту на кілька мов. Це їхня адаптація до місцевих норм тієї чи іншої країни, юридичних вимог, заголовків, що привертають увагу місцевої аудиторії, а також використання в текстах актуальних для регіону статистичних даних і трендів.

Регіональні запити щодо криптовалют зазвичай містять назву країни, ширшу географічну зону (Європа, Азія, Європейський Союз) або назву валюти. Вводячи геозалежні запити, користувачі часто цікавляться доступністю того чи іншого проєкту на своїй території. Приклади таких ключових фраз: «DeFi-платформа, доступна в США», «криптогаманець для користувачів ЄС», «криптогаманець із підтримкою долара США».