Продвижение сайта производителя пластиковых емкостей

Инструменты:

• Google Analytics 4
• Google Search Console
• Ahrefs
• Neuronwriter
• Spamzilla
• Screaming Frog SEO Spider
• Скрипты, разработанные командой SEOGeeks

Основные проблема клиента

• отсутствие базовой SEO оптимизации;
• отсутствие ключевых запросов в топ-10 выдачи Google;
• нерелевантные метатеги на страницах сайта, составлены без учета семантического ядра;
• слабый ссылочный профиль, полное отсутствие ссылочного продвижения на проекте;
• отсутствие качественного, экспертного и оптимизированного контента;
• отсутствие E-A-T факторов ранжирования;
• нулевая видимость в AI.

Специфика SEO для ниши производства пластиковой тары

Ниша требует сильной E-A-T экспертизы:

• реальные фото производства;
• сертификаты;
• технологии;
• характеристики;
• схемы;
• размеры;
• ГОСТ/ISO;
• химическую устойчивость;
• документацию.

Про клиента

Рото Европласт - производитель пластиковой тары для разных типов жидкости с собственным производством в Киеве и в Одессе. Задача предприятия – обеспечить в первую очередь украинского потребителя качественной и недорогой продукцией разного промышленного и бытового назначения.

Основные направления:

• производство пластиковых емкостей от 10 до 20 000 литров;
• торговля другими изделиями из полимерных материалов.

Стратегия нашей команды

План SEO продвижения сайта включал:

• полный SEO-аудит с анализом текущих позиций, конкурентов;
• сбор семантики, создание региональных страниц под разные кластера запросов;
• наполнение разделов уникальным, экспертным контентом;
• реализация перелинковки на сайте;
• работа над улучшением доверия поисковиков через технические и контентные улучшения;
• работа над ссылочным профилем сайта;
• добавление товаров в Merchant Center;
• интеграция Binotel;
• создание страницы эксперта/автора;
• наполнение сайта отзывами;
• создание, оформление и наполнение отзывами профиля Google My Business;
• исправление техническим ошибок, внедрение рекомендаций по техническому улучшению состояния сайта;
• составление и внедрение релевантных метатегов для всех страниц сайта;

Что было сделано

Сбор семантики

В процессе погружения в тематику проекта мы увидели, что в нише огромное количество разных интентов у пользователей. Один и тот же товар ищут десятками способов:

• объем;
• назначение;
• материал;
• сфера применения;

Очень сильный long-tail трафик

В этой нише мало сверх частотных запросов, всего 2-3 ВЧ запроса, однако огромное количество low/mid-frequency запросов:

• Накопительные емкости 200 литров;
• Емкость для дизеля 1000 литров;
• Пищевые емкости 200 литров;

Именно поэтому, выигрывает не самый “авторитетный” сайт, а сайт с самой глубокой структурой. Мы проработали наши страницы фильтров и открыли их для индексации поисковых систем, для того, чтобы собирать трафик по всем возможным средне и низкочастотным запросам.

Создание региональных страниц

Основной трафиковый и высоко конкурентный запрос в тематике - Емкость для воды:

Поэтому, было принято решение создать региональные страницы для всех городов Украины под запрос Емкость для воды+топоним:

Емкости для воды Одесса

Емкости для воды Чернигов

Емкости для воды Киев

Емкости для воды Николаев

…..

После создания и оптимизация локальных страниц релевантным контентом и метатегами мы начали собирать региональный трафик по нашему ВЧ запросу:

Также, по аналогии мы создали региональные запросы для кластеры - Пластиковые бочки, данный запрос является вторым по потенциалу трафика в нише.

Позиции в Google по созданным региональным страницам:

Запросы на украинском языке:

Запросы на русском языке:

Написание экспертного контента

Поскольку - SEO контент крайне важен для ранжирования страниц сайта в поисковых системах, мы наполнили экспертными материалами все приоритетные страницы сайта для улучшения позиций в поиске. С нашей стороны были составлены технические задания для текстов и структура для материала в сервисе Neuronwriter с целью четкой оценки качества написанного материала и учетом ключевых слов в срезе ТОПов выдачи. Пример качества контента для одной из наших приоритетной страницы:

Основной особенностью написания контента для страниц сайта стало привлечение клиента к этой задаче, поскольку тематика крайне требовательна к экспертности и техническому понимаю всех аспектов технологии производства, а также правильного применения пластиковой тары для разных типов жидкости.

E-A-T факторы

Для внедрения коммерческих факторов ранжирования мы провели ресерч в тематике, за основу взяли 7 сайтов конкурентов и составили документ, включающий 140 коммерческих факторов.

Основные из них:

• наличие онлайн консультанта;
• отзывы на сайте;
• блоки с перелинковкой;
• блок с УТП;
• страница технологии производства;
• инструкция по эксплуатации;
• гарантийное обслуживание;
• сертификаты;
• таблица устойчивости;
• чертежи;
• паспорта;
• фото галерея;
• cookie;
• страница о нас;
• страница оплата и доставка;
• страница возврат и обмен;
• политика конфиденциальности;
• оферта;
• информация про способы оплаты;
• страница автора/эксперта.

Работа с информационными материалами

Учитывая семантическое ядро и спрос на информационный трафик, в частности на экспертные статьи под задачи пользователей, например:

• Как выбрать емкость для воды?
• Какой объем бака нужен?
• Вертикальная или горизонтальная емкость?
• Как хранить КАС
• Как подготовить емкость к зиме?

Для AI SEO / GEO и сбора инфо трафика на прямую со статей блога - эта ниша очень перспективная.

В рамках создания блога, мы проработали контент план и начали публиковать тематические статьи.

Информационные статьи также были написаны с учетом семантического ядра и критериев Neuronwriter:

Пример написанных статей в поиске:

Учитывая, что домен клиента - новорег, и Google крайне недоверчив к ново созданным сайтам, в первую очередь для проработки трастовости была создана страница эксперта в данной тематике с целью улучшения ранжирования страниц статей в Google, а также в AI поиске:

Техническая оптимизация

В рамках SEO-продвижения сайта Roto Europlast были реализованы следующие задачи, связанные с технической оптимизацией сайта, направленные на устранение критических ошибок индексации, улучшение качества внутренней структуры сайта, повышение релевантности сайта, соответствие коммерческим факторам и улучшение Core Web Vitals.

1. Устранение технических ошибок и улучшение индексации

Провели комплексный технический аудит и устранили ключевые ошибки, влияющие на качество сканирования и индексации сайта:

• исправлены 404 ошибки и настроены корректные 301 редиректы;
• устранены ошибки формирования URL адресов изображений, которые приводили к битым ссылкам изображений;
• настройка robots.txt и sitemap.xml;
• удалены из кода сайта ссылки сортировки и фильтрации, которые вели на закрытые от индексации страницы;
• составили и внедрили файл LLMs.txt для корректного взаимодействия с AI-краулерами;
• реализовали корректную настройку hreflang атрибутов;
• исправили ошибки locale параметров и разметках сайта.

2. Оптимизация мета-данных и заголовочной структуры

Для повышения релевантности страниц и CTR в поисковой выдаче были выполнены следующие доработки:

• обновлены шаблоны мета-тегов для карточек товаров;
• проработаны и внедрены мета-теги для следующих типов страниц:
  • страниц услуг,
  • служебных страниц,
  • новых посадочных страниц,
  • категорий и связок категория_фильтр.
• проработана структура H1-H6 заголовков;
• внедрен H1 заголовок для главной страницы сайта;
• настроена генерация ЧПУ адресов для блога, автора и статей на сайте.

3. Внедрение разметки schema.org

Несмотря на то, что на сайте уже была настроена микроразметка для товаров, она была с ошибками формирования, а также с отсутствием множества данных о товаре. Для повышения видимости сайта в расширенных сниппетах и улучшения интерпретации контента поисковыми системами и LLM были проведены следующие улучшения:

• устранено дублирование микроразметок товара;
• доработана schema.org для карточек товаров;
• внедрена микроразметка:
  • Organization => Store,
  • ItemList Collection,
  • FAQPage,
  • BreadcrumbList,
  • WebPage,
  • Speakable,
  • расширенная product schema;

4. Оптимизация изображений сайта

Провели оптимизацию изображений для улучшения видимости в Google Images, а также улучшения параметров CWV:

• внедрены ALT-атрибуты для изображений каталога;
• реализовали автоматическую генерацию ALT для изображений в статьях блога;
• оптимизировали ALT атрибуты системных изображений оплат, логотипа, доставок;
• настроили оптимизацию изображений сайта при загрузке в каталог с помощью сторонних API;
• улучшены стили отображения изображений в категориях, блоге и карточках товаров.

5. Перелинковка и внутренняя архитектура

Для усиления приоритетных страниц сайта с помощью внутреннего веса, оптимизации поведенческих факторов и улучшения краулинга провели следующие работы по оптимизации внутренней перелинковки:

• реализовали автоматическую перелинковку:
  • товары ↔ товары,
  • статьи ↔ товары,
  • статьи ↔ статьи;
• создали хабы для распределения веса на категория_фильтр;
• доработали хлебные крошки;
• оптимизировали блоки связанных продуктов, категорий;
• реализовали автоматическую перелинковку с блога сайта на категории и продукты по ключевым словам из семантического ядра;
• настройка меню header & footer с выводом приоритетных категорий.

6. Создание посадочных страниц и масштабирование структуры

Для расширения семантического охвата:

• созданы региональные страницы по городам;
• внедрены новые категории товаров исходя из семантики;
• созданы и оптимизированы страниц категория_фильтр;
• категории и страницы по городам наполнили товары через базу данных;
• проработали названия товаров в соответствии с названием категории.

7. Улучшение коммерческих и UX-факторов

В рамках технической SEO оптимизации также внедрили:

• блоки отзывов на главной, категориях, а также создали страницу отзывов о магазине;
• блоки FAQ на главной и категориях;
• страницы:
  • доставка и оплата,
  • гарантия,
  • сертификаты,
  • контакты,
  • политика конфиденциальности,
  • возврат и обмен,
  • галерея,
  • видеогалерея,
  • паспорт продукции,
  • таблица устойчивости полиэтилена,
  • технология производства,
  • инструкция по эксплуатации.
• Google Reviews и Merchant Center review интеграция;
• улучшение мобильной адаптивности и скорости пользовательского взаимодействия.
• исправлены найденные баги UX & UI.

Результат технической оптимизации

В результате проведенных работ сайт получил:

• корректную индексацию и улучшение сканирования;
• устранение технических ошибок;
• улучшенную SEO структуру;
• улучшение качества внутренней перелинковки;
• улучшение коммерческих факторов и корректную микроразметку schema.orgю
• устойчивую техническую базу для дальнейшего роста органического трафика.
• зеленую зоны Core Web Vitals:

Также в рамках SEO оптимизации мы помогли клиенту реализовать интеграцию всех форм взаимодействия, а также страницы заказа с Binotel CRM. Разработка рекомендаций и их внедрение велось специалистами команды SEOGeeks без привлечения сторонних разработчиков.

Ссылочный профиль

С момента старта работ, у сайта не было внешних ссылок. Поскольку, сайт клиента новый в глазах поисковых систем - нашей задачей было улучшить трат поисковой системы к нашему ресурсу с помощью качественных внешних ссылок. В рамках данной задачи мы размещали следующие типы ссылок:

• гест посты;
• сабмит ссылки;
• крауд ссылки;
• ссылки локальных каталогов.

Динамика ссылочного профиля следующая:

Merchant Center

С помощью фида данных и настроив автоматическую загрузку с сайта добавили товары в Google Merchant Center, что крайне положительно сказалось на клики и трафик на проекте:

Google My Business

Оптимизировали и наполнили профиль Google My Business:

Результаты

Текущие показатели сайта с момента старта работ:

Search Console

Позиции

В ТОП 1-3:

282 запроса

ТОП 1-10:

686 запросов

ТОП 11-30:

120 запросов

В ТОП 1-3:

161 запрос

ТОП 1-10:

450 запросов

ТОП 11-30:

134 запроса

Результаты продвижения двух языковых версий

Переходы по изображениям

Трафик с AI поиска

Крайне важным аспектом нашей работы является быстрое согласование всех наших рекомендаций для имплементации их на веб сайт. Благодаря клиенту Рото Европласт нам удалось достичь положительной динамики уже в первые месяцы работы, поскольку вовлеченность в продвижение проекта была и есть на высоком уровне. Оперативное согласование технических заданий, текстов, рекомендаций по техническому исправлению внедрялось быстро и своевременно, что сказалось на скорость продвижения.