SEO продвижение стоматологии – Кейс раскрутки стоматологической клиники

Особенность проекта:

Продвижения бренда Dynasty Stomatology для двух регионов:

Польша

На момент старта работ сайт клиники уже существовал. Однако, после реализации нового сайта, с новым дизайном, а также исходя из SEO на этапе разработки – были реализованы редиректы со старых страниц на новые для передачи веса и ключей, которые уже были на проекте, пример изначальных показателей:

(увеличить)

Чехия

Сайт в регионе Чехии был запущен с нуля, без редиректов, где учитывались наши рекомендации по SEO этапе разработки.

Инструменты:

• Google Analytics 4
• Google Search Console
• Ahrefs
• Seranking 
• Neuronwriter
• Spamzilla
• Screaming Frog SEO Spider
• Скрипты, разработанные командой SEOGeeks

Основная проблема клиента

• отсутствие ключевых запросов в топ-10 выдачи Google;
• отсутствие и дублирование метатегов Title, Description и заголовка H1;
• слабый ссылочный профиль;
• неоптимизированная структура сайта под поисковые системы;
• отсутствие качественного, экспертного и оптимизированного контента;
• отсутствие множества страниц услуг и необходимых страниц для медицинской тематики (страницы врачей, портфолио клиники и т.д.)
• нулевая видимость в AI 

Специфика SEO для стоматологии и влияние Google Medic Update

SEO-продвижение медицинских сайтов — одно из самых сложных направлений в поисковом маркетинге. Это связано с повышенными требованиями поисковых систем к достоверности, экспертности и безопасности информации, поскольку для Google крайне важна безопасность пользователей, поскольку затрагивается важный аспект – здоровье человека. Данная особенность для медицинских сайтов была заложена в Google Medic Update в 2018 году, которая критически повлияла на позиции всех сайтов, затрагивающие здоровье человека. Одним из важных приоритетов команды SEO Geeks была проработка коммерческих E-E-A-T факторов ранжирования.

Про клиента

Dynasty Stomatology — это семейная стоматология премиум уровня, которая оказывает стоматологические услуги любой сложности. Основная задача – выход на рынки Польши и Чехии, благодаря чему клиенты клиники, могут получить лечение на украинском, русском, польском и чешском языках.

Клиника специализируется на имплантации, протезировании, профилактике и лечении зубов у взрослых и детей, а также ортодонтии и пародонтологии.

Стратегия нашей команды

Чтобы достичь результатов поставленных клиентом, а именно увеличению онлайн записей с сайта, увеличения количество обращений в рамках звонков в клинику, необходимой мерой была проработка сразу нескольких направлений. 

Подготовка сайта к запуску 

На момент старта работ у клиента был не оптимизированный сайт с точки зрения SEO. 

В рамках услуги SEO на этапе разработки мы составили рекомендации по созданию сайта, проработав семантическое ядро, техническую и контентную составляющую.

Результат за 3 месяца 

После создания сайта и внедрения наших рекомендаций исходя из SEO на этапе разработке, мы получили положительные результаты уже на 2-3 месяце работ. 

Польша, результаты за 3 месяца (26.05.2026 – 31.08.2026)

После создания нового сайта и внедрения наших рекомендаций исходя из SEO на этапе разработке, мы получили положительные результаты уже на 2-3 месяце работ. 

Google Search Console

Результаты GSC на графике за первые 3 месяца от старта работ

(увеличить)

Результати за перші 3 місяці у GSC на графіку за 12 місяців

(увеличить)

Google Analytics

Результаты GA4 на графике за первые 3 месяца от старта работ:

(увеличить)

Результаты за первые 3 месяца в GA4 на графике за 12 месяцев

(увеличить)

Чехия, результаты за 3 месяца (04.06.2026 – 06.09.2026):

Google Search Console

Результаты GSC на графике за первые 3 месяца от старта работ

(увеличить)

Результаты за первые 3 месяца в GSC на графике за 12 месяцев

(увеличить)

Google Analytics

Результаты GA4 на графике за первые 3 месяца от старта работ:

(увеличить)

Результаты за первые 3 месяца в GA4 на графике за 12 месяцев

(увеличить)

Снимки выдачи к концу 3го месяца работы: 

Запросы на польском языке (PL сайт):

(увеличить)

Запросы на английском языке (PL сайт):

(увеличить)

Запросы на украинском языке (PL сайт):

(увеличить)

Запросы на русском языке (PL сайт):

(увеличить)

Запросы на чешском языке (CZ сайт):

(увеличить)

Улучшение поведения пользователей на сайтах путем анализа UX & UI, переработки страниц услуг и главной страницы сайта с помощью команд SEOGeeks & Solve Marketing.

За все время работы над проектами мы сумели кратно улучшить поведение пользователей:

• Уменьшение bounce rate со стороны пользователя
• Увеличение показателя просмотров страниц сайта за одну сессию
• Улучшение показателя конверсии со страниц услуг

Польша:

(увеличить)

Чехия:

(увеличить)

Сайт стал соответствовать требованиям медицинской тематики с точки зрения алгоритмов E-E-A-T.

Важным моментом с точки зрения законодательства в польском регионе для медицинского учреждения при работе с детьми является наличие страницы “Стандарты защиты малолетних”, что было обнаружено в процессе анализа коммерческих факторов. Информацию передали клиенту и с помощью юристов компании страница была составлена и опубликована на сайте.

Помимо данной особенности польского региона, мы также внедрили коммерческие факторы, которые важны для медицинской тематики в Польше и Чехии, а именно:

• Страницы врачей и авторов с образованием, специализацией, опытом работы, отзывами о врачах обеих клиник сертификатами;
• Вывели данные о медицинской экспертизе каждой статьи;
• Переработали страницу портфолио;
• Создали страницы “О клинике”.

А также внедрили ряд других КФ, которые важны как для SEO, так и в нише медицины в частности.

Составление стратегии развития сайта после запуска 

Этот этап – один из самых важных в раскрутке любого проекта, поскольку связан с приоритетным списком услуг сайта, их ранжировании и видимости в поисковых системах. Если работа остановится на какой-то стадии, то в ТОП сайт не попадет, поэтому проводилась поэтапная работа оптимизации всех посадочных страниц сайта и добавлением их в индекс Google и укреплению позиций. 

Работы по технической оптимизации

• Улучшили показатели Core Web Vitals всех типов страниц сайта:

• Настроили мультиязычность кроссайтово между dynastystomatology.pl & dynastystomatology.cz для указания Google, что в сайты в Чехии и Польше это стоматология одного бренда в соответствиями с правилами настройки языковых версий, а также для передачи ссылочного веса кроссайтово;
• Реализана автоматическая перелинковка в материалах блога по ключевым словам исходя из проработанной семантики;
• Реализаны блоки перелинковки на сопутствующие услуги и статьи;
• Улучшена цепочка хлебных крошек для локального поиска и внутренней перелинковки;
• Переработаны и оптимизированы категории блога;
• Закрыты от индексации ненужные типы страниц, удалены внутренние ссылки на все закрытые от индексации страницы;
• Ряд других работ, требующих технической оптимизации.

Дооптимизация контента

После завершении задачи наполнения всех страниц и их языковых версий контентом – мы отметили рост позиций по множеству кластеров, однако, присутствуют страницы, которые не дотянулись до ТОП 3 в поисковой выдаче. 

В рамках дооптимизации контента, мы тщательно анализировали кластеры запросов, по которым ранжируются страницы, добавляя ключи, которые не вошли в ТОПы, анализируя конкурентов, расширяя кластеры с помощью сервиса Ahrefs, а также Neuronwriter. Также, в рамках контентной задачи были доработаны и улучшены метатеги, а также дополнительные контентные элементы страниц, такие как таблицы и блоки FAQ. 

Пример качества контента согласно Neuronwriter:

(увеличить)

Оптимизация под AIO (AI Overviews) в рамках комплексного SEO 

С появлением AI систем – одной из точек роста сайта является получения трафика из AI ботов. В рамках работа над задачей увеличения видимости в AI поиске была разработана стратегия, в рамках которой: 

• Внедрили LLM кнопки на страницы статей

(увеличить)

• Внедрили разметки Speakable и MainEntity для улучшения видимости страниц услуг в AI поиске.

(увеличить)

(увеличить)

• Внедрили файл LLMs.txt с целью повысить восприятие контента сайта нейросетями, которые в стандартном режиме могут не обрабатывать его полностью из-за ограничений на краулинг, обилия скриптов на сайте и других технических факторов.
• Сосредоточились на написании контента, учитывая не только ключевые слова, но и тщательную проработку интента и структуры. Основной нашей задачей было написание и структурирование контента, который содержит быстрые и четкие ответы на вопросы пользователя, которые считывают АИ боты. Также, были доработаны блоки FAQ, которые также содержат популярные вопросы в тематике. 
• Добавили разметки Article, FAQ Page для улучшения ранжирования статей, что в свою очередь влияет на отображение в ИИ. 
• Акцентировались на экспертности, авторитете и доверии, создав страницы авторов и врачей, которые пишут контент для блога:

(увеличить)

(увеличить)

• Также, неотъемлемой частью является – присутствие и упоминание нашего сайта со внешних источников. Со старта работ по проекту мы регулярно публикуем статьи на качественных внешних источниках с упоминанием бренда, а также ссылаясь на наши услуги. В том числе, работаем по размещению ТОПов и рейтингов, где упоминаем бренд клиники.

Трафик из AI сервисов:

(увеличить)

Данные по Ahrefs

Польща:

Чехия:

Работа над юзабилити и коммерческими факторами (E-E-A-T алгоритмы) 

Учитывая, что мы работали в сфере медицинских услуг, очень важно было подчеркнуть, что пользователи имеют дело с авторитетными специалистами, врачами. Кроме того, экспертность контента и самого сайта является важным фактором ранжирования в Google.

В рамках конкурентного анализа была подготовлена таблица, в которой собрали перечень факторов для проработки E-E-A-T алгоритмов. Скриншот фрагмента документа с анализом коммерческих факторов ранжирования:

Важные аспекты, которые были проработаны: 

• Создали страницы авторов, врачей, где предоставлены сертификаты, квалификация, образование в мед.сфере;
• Создали страницу о клинике;
• Внедрили функционал отзывов, а также зарегистрировали клинику в https://pl.trustpilot.com/evaluate/dynastystomatology.pl, https://www.znanylekarz.pl/placowki/dynasty-stomatology;
• Внедрили блоки До и После лечения;
• Реализовали страницу со всеми специалистами клиники;
• Добавили блок с информацией ‘Как проходит прием’’;
• Добавили блок УТП (преимуществ клиники);
• Добавили страницу политики конфиденциальности;
• Добавили страницу политика защиты детей, которая особенно актуальна для польского региона
• Вывели расписание работы клиники в футер сайта;
• Вывели месторасположение (Iframe) в футере сайта;
• Внедрили блоки с ценами на стоматологические услуги;
• Внедрили CTA, кликабельные номера телефонов; 
• Внедрили FAQ блоки на страницах сайта; 
• Вывели в превью статей авторов, количество просмотров, table of content, дату публикации, требуемое время на прочтение материала; 
• Наполнили сайт отзывами. 

Ссылочная стратегия 

Линкбилдинг – важная составляющая успешного продвижения сайта любой тематики и только комплексный подход дает хороший результат, одним из важных этапов наших работ было — проработка ссылочной стратегии для медицинского сайта.

Основные акценты в подходе формирования ссылочного профиля: 

• Упоминания о компании на региональных сайтах, а именно в региональных источниках Польши и Чехии. 
• Упоминание компании на сайтах отзывов о людях, врачах, компаниях и т.д. 
• Размещения на тематических ресурсах — в первую очередь, на ресурсах медицинской тематики.

Регулярно ведется ресерч по региональным и тематическим площадкам, а именно с авторитетных ресурсов, связанных со здравоохранением и стоматологией. Публикуются гест посты, как основной и самый эффективный способ наращивания качественной ссылочной массы, пример наших публикаций и учет ссылочной массы по проекту:

(увеличить)

В процессе линкбилдинга проявилась еще одна особенность ниши – очень мало качественных сайтов на медицинскую тему в регионах Чехии и Польши. Ссылки с таких сайтов стоят дороже. При продвижении мы также использовали ссылки с новостных и общих сайтов, на которых были разделы о здоровье. А также, перешли на формат Outreach, связываясь напрямую с вебмастерами с целью экономии бюджета заказчику. 

Проработка ссылочного профиля в настоящий момент

Польша: 

201 ссылка, 80 доменов

(увеличить)

Чехия: 

422 ссылки, 93 домена

(увеличить)

Дроп домены 

Исходя из проблематики лимитированного количества тематических площадок для публикации мы также начали работу по поиску дроп доменов с целью наращивания ссылочной массы с помощью PBN сетки. 

Результаты на момент описания кейса:

SEO-продвижение польской версии сайта:

(увеличить)

GA4:

(увеличить)

SEO-продвижение чешской версии сайта:

(увеличить)

GA4

(увеличить)

Позиции в поисковой выдаче

Польша, главная

(увеличить)

Польша, услуги

(увеличить)

(увеличить)

Чехия, главная

(увеличить)

Чехия, услуги

(увеличить)

(увеличить)

Важным моментов является то, что мы не отслеживаем ключевые слова с частотностью 0, семантическое ядро прорабатывается с помощью сервисов Ahrefs & Serpstat, однако SE Ranking может писать другую частотность, которую вы видите на скриншотах.

(увеличить) 

Внедрение SEO задач на проекте 

Крайне важным в продвижении любого сайта – является оперативное согласования поставленных задач, а также корректность и скорость работы программистов, которые оперативно внедряют наши задачи на сайт, благодаря клиенту Dynasty Stomatology и команде Digiway нам удалось достичь значительных результатов в краткие сроки. Важную роль также сыграла команда Solve Marketing, которая выступила как аутсорс-отдел маркетинга: взяла на себя операционную реализацию разработанной ими стратегии и развитие проекта через комплекс каналов и инструментов — от контентной поддержки сайта с учётом рекомендаций SEO-команды до e-mail и Telegram-экосистемы, рекламных кампаний, лендингов и партнёрских размещений, обеспечив системный рост и усиление присутствия бренда на рынке.